[travel] 泰國｜曼谷｜全球化品牌的在地化
Posted on | 三月 15, 2009 | No Comments | 瀏覽:7,872
曼谷的星巴克的fu果然很不同。Photo by john
[圖文：宏彰] 我愛喝茶也愛咖啡，旅行時有兩種體貼自己的方式，第一：就是走累了，找一家咖啡廳;第二：就是看到一家不錯的咖啡廳，就覺得我走累了。
一進入曼谷的星巴克，立即感到很不同的fu，大家瞧瞧（由於禁止拍照，我拍的很緊張，偷偷摸摸狀）體驗型記者宏彰位大家帶回來的畫面…..如下。
很多全球跨國企業，諸如麥當勞、IKEA、星巴克等等都會入境隨俗地是著融入當地的飲食或家居文化。以麥當勞為例，這裡的麥當勞叔叔會雙手合十站在店門口喔。因此，過去沒有咖啡文化的泰國，咖啡該如何打入泰國人的生活中呢？室內裝修可能是一個方法。
行走各地我必到星巴克報到，我知道這說來奇怪。根據我的統計，曼谷星巴克實在超難喝，沒有台灣的星巴克好喝很難喝，但是比日本好喝。目前為止，我覺得香港、巴黎、丹麥、新加坡跟上海都不錯喝。為何全球化的品牌，會因城市別而有所不同，不知是否產地的豆子有關？而就目前我去過的地方中，巴黎是最貴的。你會疑問，為何不去找當地特色小店，星巴克在國外似乎只是台灣is coffee的化身，哈。
泰國有特色的花草圖騰，在這裡成了地方風光，跟台北不完全不同，倒是奇妙的經驗。Photo by john
吊燈超華麗。Photo by john
關於狡猾的全球化企業如何在地化爭取認同。麥當勞叔叔的合掌室一種經典案例。圖片引用自http://www.flickr.com/photos/bluefingers/3304787841/
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